Startseite ::: Aus der Wirtschaft ::: Bildungswirtschaft: Stifthersteller und Verlage profitieren vom Megatrend Malbücher – “das erfolgreichste Jahr der Geschichte”

Bildungswirtschaft: Stifthersteller und Verlage profitieren vom Megatrend Malbücher – “das erfolgreichste Jahr der Geschichte”

HANNOVER. Männer spielen nach Feierabend mit Lego oder der Carrera-Bahn ihrer Söhne, Frauen malen mit Buntstiften romantische Gärten und Märchenschlösser aus. Es gibt kaum eine Buchhandlung, die nicht große Tische mit Malbüchern für Erwachsenen dekoriert.

«Der zauberhafte Garten», «Blütentraum und Farbenzauber» oder «Kreative Auszeit»: Bei Hugendubel in Hannover stapeln sich die Angebote verschiedener Verlage. «Die Malbücher sind so etwas wie das neue Yoga», sagt Buchhändlerin Friederike Wilken. «Je filigraner die Zeichnungen sind, desto besser kann man abschalten.»

Ausmalbücher für Erwachsene sind ein Mega-Trend, bestätigt der Börsenvereins des Deutschen Buchhandels. Immer mehr Verlage greifen die Bewegung aus den USA, Großbritannien und Frankreich auf: S. Fischer zum Beispiel hat einen neuen Programmschwerpunkt gegründet und brachte im Frühjahr gleich fünf Ausmalbücher heraus, unter anderem eins «für schlaflose Nächte». Unter den Top Ten der Kreativ-Ratgeber im Jahr 2015 landeten gleich sechs Ausmalbücher für Erwachsene.

Malbücher gibt es zu den unterschiedlichsten Themen: Von Tieren über Prominente bis zu Gebäuden.

Malbücher gibt es zu den unterschiedlichsten Themen: Von Tieren über Prominente bis zu Gebäuden gibt es auf dem Markt für jeden Geschmack etwas. (Cover: Riva, Ullmann, Stabilo)

In der Buchhandlung Hugendubel sucht eine Kundin ein neues Malbuch für ihre 87-jährige Mutter. «Beim Stricken schmerzen ihre Schultern, aber das Ausmalen klappt noch gut», berichtet die Frau, die ihren Namen nicht nennen möchte. Selbst in der Betreuung von Demenzkranken werden die Bücher inzwischen eingesetzt, erzählt Wilken. Aber auch Jüngere machen mit und laden ihre Kunstwerke auf Video-Plattformen im Internet hoch.

Ein Star der Szene ist die Schottin Johanna Basford, deren erstes 2013 erschienenes Malbuch sich millionenfach verkaufte. Viele Verlage setzen auf die bewährten Blumen- und Fantasymotiven. Wilken zufolge gibt es demnächst aber auch zum Beispiel einen Schwerpunkt Mode mit Designer-Roben zum Kolorieren.

Der Aachener Psychoanalytiker Micha Hilgers sieht das Ausmalen als eine Alternative zu anderen Entspannungsmethoden wie Sauna, Meditieren oder Puzzles legen. «Es geht darum, aus dem Alltag auszusteigen.» Der Vorteil beim Ausmalen liege darin, dass man sich ablenke und zerstreue und deshalb möglicherweise keine unangenehmen inneren Bilder aufsteigen. «Manche rufen dabei auch das Versenkungsgefühl der Kindheit wieder hervor», sagt Hilgers. Der Erfolg habe auch damit zu tun, dass der Trend gut vermarktet werde.

Etwa vom Schreibgerätehersteller Stabilo. Das Familienunternehmen meldete gerade das erfolgreichste Geschäftsjahr seiner Geschichte.  Der Umsatz wuchs um abgelaufenen Geschäftsjahr um fast zehn Prozent. Besonders die Absatzmärkte in Europa und Nordamerika trugen zur erfolgreichen Bilanz bei.

Stabilo hatte früh auf den bis heute anhaltenden Ausmal-Trend bei Erwachsenen gesetzt und ein eigenes Malbuch zusammen mit Stiften in den Handel gebracht. Horst Brinkmann von Stabilo sagt: “Der Adult-Coloring-Trend ist ein bewusstes Gegengewicht zum heutzutage oft hektischen Alltag mit seinen digitalen Herausforderungen.”

Der Münchner Verlag Edition Michael Fischer ist einer der Pioniere auf dem Gebiet. Im vergangenen Jahr waren 17 der 120 Neuerscheinungen Ausmalbücher. «Das Tolle ist: Jeder kann mitmachen, man muss nichts können», sagt Programmleiterin Mareike Kreß. «Malbücher sind ein gelungener Ausgleich zu den hohen geistigen Anforderungen im Informationszeitalter – sozusagen eine kleine Flucht vor der digitalen Welt in eine analoge Kreative-Oase», betont Carlo Günther, Verlagsleiter «Bewusst Leben» bei Droemer Knaur.

Ein Vorläufer des Ausmalens war der Trend Zentangle. Dabei geht es um das Zeichnen von Mustern in Schwarz-Weiß. «Beim Zentangle kann man etwas Eigenes kreieren, trotzdem muss man nicht großartig nachdenken», sagt die Hamburger Autorin Anya Lothrop, die sich zur Zentangle-Lehrerin ausbilden ließ. Sie meint: «Für mich wäre das reine Ausmalen nicht so eine Erfüllung.» Nin/ChristinaSticht/dpa

5 Kommentare

  1. Besonders gut geeignet auch für “Inklusionskinder”, damit man nebenbei Unterricht machen kann.

    (Achtung, Satire !!!)

    • Stimmt. Denen muss man erst 45 Minuten lang erklären, wie man den Stift bedient. Zum Beispiel ist das Anmalen des Tisches oder des Auges vom Nachbarn schlecht.

      (Achung, noch mehr Satire !!!!!!!!)

      • Grundproblem bei @sofawolf ist, dass er nicht einmal weiß, dass es zieldifferent und zielgleich zu unterrichtende Inklusionskinder gibt.

        Sowas ist dann Realsatire.
        (Schüler mit Fördrbedarf ESE sind z.B. zielgleich zu unterrichtende Schüler.)

        • Ist Ausmalen zielgleich oder zieldifferent zu Malen?

          • Zielgleich, wenn alle es machen müssen und dafür benotet werden, Zieldifferent, wenn die Schüler mit Förderbedarf L es anstelle einer anderen Aufgabenstellung, die von den zielgleichen Inklusionsschülern und den regelschülern zu erbringen ist machen (das Ausmalen). Sie dürfen wie bei anderen Unterrichtsleistungen dafür auch nicht benotet werden, dafür bekommen sie ja ein umfangreiches Wortzeugnis.

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